Оценка стоимости продвижения запроса при помощи CS Yazzle. Подробное руководство.

Приветствую. Не так давно ваш покорный слуга стал счастливым обладателем комбайна CS Yazzle, что не может не радовать. И, раз уж в руки мне попал такой инструмент, логично было бы найти ему соответствующее применение. Обзор писать – скучно, со всеми характеристиками вы сможете ознакомиться на официальном сайте (реф. ссылка), мы же рассмотрим более конкретный процесс. Сегодня на повестке дня у нас оценка стоимости продвижения.

Сразу отмечу, что оценка стоимости продвижения запроса – процедура абстрактная, а результат у нее – весьма примерный. Невозможно математически точно просчитать стоимость продвижения, ибо влияет на нее огромное количество факторов и, что немаловажно, условия постоянно меняются. Но примерную стоимость продвижения запроса просчитать мы в силах. В этом нам и поможет Yazzle.

Препарировать мы будем запрос “кондиционеры”, регион – Москва. Цель продвижения: попасть в ТОП5 Яндекса. Открываем Yazzle, идем в Инструменты -> Сайт -> Подбор ключевых слов и фраз:

Теперь смотрим, как обстоят дела у конкурентов. Идем в Инструменты -> Сайт -> Быстрый анализ ТОП. Данная функция является одной из полезнейших функций в Yazzle, в считанные секунды пробивая целый букет параметров, что дает почти неограниченный простор для анализа чужих сайтов. Вот они:

Вот и наши конкуренты. ТОП5:

Сохраняем список в .xls, выдираем оттуда домены, копируем в текстовый файл и грузим в Yazzle. Нас будет интересовать непосредственно ТОП5. Что может показать нам Яззл? Многое:

• Адрес страницы-донора;
• Наличие в ЯК/DMOZ и присвоенная тематика в случае положительного ответа;
• тИЦ/Pr;
• Анкор и сама ссылка на сайт-акцептор;
• Количество внешних и внутренних ссылок на странице-доноре;
• Проиндексированность страницы/ссылки-донора в Яндексе;
• Приблизительная цена ссылки;
• Причастность к одной из бирж ссылок.

Выделил те пункты, которые нам будут особенно необходимы, их проверку нужно включить обязательно, хотя я обычно включаю все – для полноты картины.

Хочу отметить пункт “Проиндексированность страницы-донора в Яндексе” – в опциях имеется возможность выбирать проверку проиндексированности либо страницы, на которой размещена ссылка, либо самой ссылки.

Выбираем второе, т.к. понятно, что если страница не в индексе, то и ссылка с нее – тоже. А вот наоборот вполне может быть.

Так же, на панели снизу отображается статистическая информация:

• Параметры самого сайта, наличие/отсутствие в ЯК/DMOZ;
• Общее количество ссылок на сайт;
• Количество ссылок с морд;
• Количество ссылок с сайтов, описанных в ЯКе;
• Количество ссылок с морд сайтов, описанных в ЯКе;
• Общий/средний тИЦ и PR ссылающихся страниц с подробным описанием (сколько страниц и с какими пузомерками);
• И самое главное: примерную стоимость продвижения сайта, на основе анализа вышеперечисленных параметров.

Итак, включаем нашего стахановца и уходим погулять. Собирает статистику он обычно довольно неторопливо. Если канал позволяет, можно открыть сразу несколько окон Яззла и собирать данные по нескольким сайтам одновременно. По завершении процесса сбора данных мы получаем разложенный по костям ТОП5, жаждущий нашего тщательнейшего внимания.

Перед нами результат анализа сайта с первой позиции – www.condicionery.ru, как мы видим, стоимость его продвижения оценена в 767 у.е. ежемесячно.

В Yazzle реализована возможность делать выборки бэков с использованием фильтров по различным признакам:

Выбираем в выпадающем окне вариант “текст ссылки” и вбиваем в строку наш ключ “кондиционер”. Тут же все ссылки, не содержащие в анкорном тексте этого слова станут бледно-серого цвета, что даст нам возможность акцентировать внимание только на ссылках с нужными нам анкорами. В нижней панели сразу же пересчитываются статистические параметры по данной выборке. Смотрим стоимость:

Это уже ближе к реальным данным. Для наглядности можно проделать это со всеми сайтами из ТОПа и оформить в таблицу:

Теперь нам нужно выкинуть из исследования ссылки, покупка которых будет пустым сливом бюджета, т.е. непроиндексированные.

В Yazzle жмем Файл -> Экспорт в Excel. Будет предложено экспортировать все ссылки, либо только ссылки выделенные фильтром. Выбираем второе. Теперь у нас есть список страниц в формате .xls, ссылки с которых держат конкурентов в ТОПе по нашему ключу. Далее нам нужно просто отсортировать ссылки в таблице по признаку проиндексированности и удалить ненужные.

Для тех, кто не знает, как это делается: в сформированной Yazzle таблице удаляем полностью (со сдвигом вверх) первую строку (с заголовком) и строки со статистикой и копирайтами снизу – нужно чтобы в таблице не осталось столбцов с ячейками разной длины, иначе не сможем отсортировать (читаем мануалы по экселю). Далее клацаем на первую ячейку столбца “В индексе”, ждмем Данные -> Сортировка, жмем “Ок”. Таблица отсортирована по признаку проиндексированности. Теперь просто удаляем все непроиндексированные ссылки и выводим сумму по столбцу цены для оставшихся (уж это, надеюсь, все умеют делать). Смотрим на новую цену, сравниваем со старой и прикидываем, сколько бабла конкуренты сливают впустую.

Вот мы и еще на шаг ближе к реальным данным. Теперь проделываем ту же процедуру с остальными сайтами из ТОПа. Добавляем данные в нашу таблицу:

Итак, мы видим, сколько у нас “мертвых душ” и сколько на них уходит лишних денег. Yazzle оценил среднюю стоимость продвижения в ТОП5 Яндекса по запросу “кондиционеры” примерно в 660 у.е. При расчете средней стоимости я не использовал данные по пятому сайту, ибо очевидно, что имеет место продвижение либо закрытой сеткой, либо склейкой (см. ниже).

Тут мы плавно переходим от простого подсчета стоимости продвижения к анализу цифр и поиску идеального соотношения бюджет/эффект. Одно дело – посмотреть, сколько тратят на продвижение конкуренты и совсем другое – уложиться в соразмерный или, желательно, меньший бюджет и при этом обойти их. Мы уже увидели, как ежемесячно тратятся деньги на непроиндексированные ссылки, сейчас есть возможность копнуть еще чуть глубже.

Следующий набор манипуляций обеспечит нам отсев доноров, ссылки с которых не будут передавать вес нашему реципиенту, а если и будут, то соотношение “цена/качество” будет отнюдь не в нашу пользу. Так же по этой методике можно отсеивать некачественных сапо-доноров на уже продвигаемые проекты. Для этого в Yazzle есть специальный инструмент.

Из уже отсеяных по нужному ключу и признаку индексации списков копируем столбец с ссылками и загоняем в Yazzle, инструмент Ссылки -> Проверка обратных ссылок. Выбираем вариант “Указать свои ссылки”, копируем список в окно и указываем сайт-акцептор (это сайты из нашего ТОП5). Из критериев проверки нас интересует только “Траст XT”. Для танкистов:  это уровень некоего абстрактного траста страницы в Яндексе по версии  сервиса xtool.ru (при регистрации по реф. ссылке вы получаете бонус в 50 бесплатных запросов). Значение сильно приближенное, но в ~95% случаев верное для стандартной Г-страницы. Подчеркну, что значение высчитывается именно для отдельной страницы, а не для всего сайта в целом. О принципах расчета можно почитать здесь. Примечательна цитата с сайта:

Сейчас стало ясно, что определяющим фактором в Яндексе является не количество, а качество ссылок. Поэтому мнение о том, что топ в Яндексе – это борьба бюджетов – заблуждение. У нас много примеров, когда сайт выходит на первые позиции по высококонкурентным высокочастотным запросам совсем за мизерную сумму, истраченную на ссылки.

Можно сформулировать задачу сервиса чуть конкретней – определение страниц, передающих хороший вес и отделение их от страниц, вес не передающих, задарма проедающих оптимизаторское бабло.

После окончания анализа жмем “Сохранить как” и сохраняем в экселевскую таблицу. Далее выделяем столбец со значением XT и копируем его в нашу таблицу с ссылками-донорами (благо порядок ссылок в таблице одинаковый). Таким образом мы теперь имеем значение xt для каждой страницы. Осталось только отсортировать и отсеять. Рекомендация сервиса такова:

Для успешного продвижения при проверке страниц с целью покупки ссылок рекомендуем выбирать главные страницы с xt>2(3), внутренние страницы с xt>=2, а отказе от размещения отсеивать внутренние страницы с xt<=1.

Но от себя скажу, что частенько сервис привирает, давая оценку 1-1,5 вполне приличным, на мой взгляд, страницам. Возможно, сервис оперирует несколько другими параметрами, нежели я, и его расчеты относительно передаваемого страницами веса верны (думаю, если бы сервис имел слишком большую погрешность, его бы не включили в ряды параметров, проверяемых в Yazzle), но ручаться за кота в мешке я не хочу и не буду. Посему, для страховки, удаляем страницы с xt<1. Если сайт, имеющий такую страницу находится в ЯКе и имеет существенные пузомерки, то целесообразно открыть старницу и посмотреть, почему получена такая оценка. В 90% случаев такими страницами является всякий технический мусор: страницы профилей, формы обратной связи и т.п. или страницы галерей. Для страниц, имеющих xt от 1 до 2 очень желательно просматривать все своими глазами. Но это больше оправданно для фильтрации ссылок на собственные проекты, ибо отнимает массу времени.

Итак, после удаления низкокачественных доноров из стройных рядов покупных ссылок мы имеем следующие цены на продвижение по запросу “кондиционеры”:

Если принять на веру работоспособность фильтра по xt, то наш примерный бюджет уменьшается до ~600 у.е. Насколько реальны эти цифры? Это можно проверить только на практике. Как ни крути, это очень приближенная сумма. Плюс, необходимо отметить тот факт, что фундаментом для этих цифр являются сапоссылки. Не были учтены иные способы продвижения, хотя именно комплексный подход может считаться самым действенным. Что еще могут использовать конкуренты и, следовательно, можем использовать мы:

• Продвижение вечными ссылками. Вечные ссылки в долгосрочной перспективе сильно экономят бюджет, выглядят более естесственными в глазах ПС и имеют значительно больший вес. Беда в том, что продвигать проект одними вечными ссылками довольно накладно, поэтому использование их по-началу весьма ограничено. Как-то на блоге gogetlinks проскакивал совет по расчету бюджета на продвижение вечными ссылками: брать бюджет на продвижение временными ссылками, и умножать в 5-10 раз. Т.е., если мы хотим, чтобы треть нашей ссылочной массы была “вечна” :), то нужно просто взять треть от нашего предполагаемого бюджета (~200$) и умножить в 5-10 раз. Накладно, но в долгосрочной перспективе себя оправдывает;
• Продвижение закрытыми сетками. Тут разлет цен может составлять от пары сотен до десятков тысяч у.е., все зависит от сетки, которую вы планируете запустить. Это может быть сетка одностраничников с копирайтом и ссылкой на вас на единственной странице, или же сеть полноценных тематических сайтов, собирающая траф с ПС и сливающая его на основной сайт. Если запретить определенным роботам индексировать сайты из нашей сетки, то вычислить такую сеть становится достаточно проблематично. Тематике создания сетей я планирую посвятить отдельный подробный пост;
• Продвижение при помощи склейки. Смысл метода в склеивании продвигаемого сайта и жирных доноров с целью передачи их ссылочного веса акцептору. Подробно об этом недавно писал Терехов. Про способы вычисления склейки можно почитать тут. Стоимость оценить весьма проблематично;
• Условно-бесплатное продвижение. Банальный обмен ссылками, прогоны по базам трастовых сайтов, профилям и каталогам. Cтоимость обычно низкая, 5-15 баксов за прогон. Используется как дополнение к остальным методам.

И наконец, давайте сравним результаты работы Yazzle с результатами оценки стоимости от четырех “китов” автопродвижения – Rookee, SeoPult, WebEffector и MegaIndex. Вот, что у нас получилось:

Разлет значительный, как между агрегаторами и Yazzle, так и между агрегаторами относительно друг друга (rookee вообще явно проглючил). Так же, если взглянуть с другой стороны, мы видим разницу в цене между ручным и автоматическим методами продвижения. Логично, что автоматическое продвижение получается дороже, но такой разлет, как по мне, слишком велик. Не буду сейчас продолжать мысль а-ля “ручное продвижение лучше автоматического” – это тема для отдельного поста. Сравнение просто для наглядности.

Подробнее о расчете агрегаторами стоимости продвижения писал А. Люстик, из того же поста позаимствуем его расчеты относительно нашего запроса, благо регион для экспериментов был выбран один и тот же:

Почему разнится бюджет? Потому что разнятся формулы его расчета у каждого из агрегаторов. И плюс систем типа Yazzle как раз в том, что, в отличии от агрегаторов эти формулы тут на виду и могут быть проанализированы и, при необходимости, откорректированы.

Хочу еще раз подчеркнуть, Yazzle дает только приблизительную оценку стоимости продвижения запроса, общую картину, в зависимости от вашего опыта и стратегии вы можете сдвинуть его как в большую, так и в меньшую сторону. И не стоит опираться лишь на покупные ссылки, дополняйте стратегию бесплатными методами и не забывайте о внутренней оптимизации: работа с контентом, внутренняя перелинковка, валидный код,  грамотная настройка доступа и ограничений для поисковых ботов – все это не только поможет существенно сэкономить бюджет на продвижение, но и повысит авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем. Экспериментируйте.

Спасибо за внимание.

UPD.

Внимание! Всем, кто занимается продажей ссылок и, следовательно, заинтересован в поднятии тИЦ: с помощью Yazzle можно отслеживать непубличные рабочие методики по подъему тИЦ, которые не продаются и не палятся. Методика тестировалась и доказала свою эффективность и будет актуальна всегда. С полным мануалом вы можете ознакомиться в посте “Палево “палева”. Учимся находить непаблик темы тИЦ“. Удачного улова.

—

Кто интересуется продвижением под Google, советую ознакомиться со статьей по Google PageRank, описана техника расчет прогнозируемого PR для страницы.

—

Russian Moneymaker проводит у себя акцию по обзору блогов. Надеюсь попасть под расстрел.